Strukturierte Daten der Kanzleiwebsite prüfen

Was steht im Datenblock Ihrer Website?

Strukturierte Daten geben Informationen auf einer Webseite feste Bezeichnungen. Der Kanzleiname wird beispielsweise als name hinterlegt, die Anschrift als address. So lässt sich erkennen, welche Information zu welchem Unternehmen gehört.

Google empfiehlt dafür meist JSON-LD. Das Format bündelt die Angaben in einem Codeblock, der im Quelltext steht oder beim Laden der Seite erzeugt wird. Wie das funktioniert, beschreibt die Google-Einführung zu strukturierten Daten.

Für den Abgleich brauchen Sie die Daten der veröffentlichten Seite. Bitten Sie Ihre Webbetreuung, Ihnen den betreffenden Block zur Kontakt- oder Standortseite zu zeigen. Ein ausgefülltes Feld im SEO-Plugin allein beantwortet die Frage noch nicht: Es kommt darauf an, was auf der Website tatsächlich ausgegeben wird.

Im Umzugsbeispiel ist die Abweichung eindeutig. Bei einer anderen Telefonnummer kann es komplizierter sein. Bevor jemand einen Wert ersetzt, muss deshalb klar sein, wen der Datenblock beschreibt.

Kanzlei, Standort oder einzelne Person?

Der Eintrag @type bezeichnet die Art des beschriebenen Objekts. Organization steht für eine Organisation, LocalBusiness für ein lokales Unternehmen. Der darunter eingeordnete Typ LegalService umfasst Unternehmen mit rechtsbezogenen Dienstleistungen, etwa Kanzleien. Diese Einordnung stammt aus der Typdefinition von Schema.org.

Eine Kanzlei mit zwei Standorten kann für beide Büros unterschiedliche Telefonnummern haben. Die Nummer eines Anwalts kann wiederum zu seinem persönlichen Profil gehören. Solche Unterschiede sind plausibel, wenn die Zuordnung stimmt. Erst wenn etwa der Datenblock des Hamburger Büros die Nummer des Berliner Büros ausgibt, gibt es einen konkreten Anlass zur Korrektur.

Google empfiehlt den jeweils passendsten Untertyp. Die Dokumentation für lokale Unternehmen nennt name und address als erforderliche Eigenschaften für die dort beschriebene Suchfunktion. Daraus folgt keine Aufforderung, sämtliche Felder bei Schema.org auszufüllen. Entscheidend sind die zutreffenden Angaben zum beschriebenen Standort.

Die Existenz eines Schema.org-Typs sagt außerdem noch nicht, welche besondere Darstellung Google dafür anbietet. Für Googles Suchfunktionen gelten die jeweiligen Google-Dokumentationen.

So wird aus einer Abweichung eine konkrete Korrektur

Für unseren Beispielsfall genügt zunächst eine Gegenüberstellung. Die Kanzleiverwaltung bestätigt die aktuellen Kontaktdaten; die Webbetreuung ergänzt, was die Website ausgibt. Die folgenden möglichen Befunde zeigen, warum nicht jeder Unterschied dieselbe Reaktion verlangt.

Links zu externen Profilen stehen häufig unter sameAs. Gemeint sind weitere Seiten mit Informationen über dieselbe Organisation, beispielsweise das eigene Profil auf einer Plattform. Ein Branchenartikel über Kanzleimarketing beschreibt nicht allein deshalb Ihre Kanzlei. Die Bedeutung des Feldes erläutert Google in der Dokumentation zu Organisationen.

Auch mehrere Datenblöcke sind nicht automatisch ein Fehler. Eine Seite kann sowohl die Kanzlei als auch einen Artikel beschreiben. Google unterstützt mehrere Elemente und getrennte Blöcke. Die Webbetreuung sollte ihre Zuordnung und Verbindung nachvollziehen, bevor sie vermeintliche Duplikate entfernt. Dazu passen die allgemeinen Richtlinien für strukturierte Daten: Die Angaben müssen aktuell, zutreffend und mit dem sichtbaren Seiteninhalt vereinbar sein.

Was der Test für Rich-Suchergebnisse beantworten kann

Im Test lässt sich eine öffentliche URL oder ein Codeausschnitt untersuchen. Ein Codeausschnitt ist hilfreich, solange die Änderung noch vorbereitet wird. Nach dem Einbau gehört die veröffentlichte URL in den Test – sonst haben Sie nur den eingefügten Ausschnitt geprüft.

Das Werkzeug zeigt erkannte Rich-Suchergebnistypen sowie Fehler und Warnungen. Die Details führen zum betroffenen Element und zum gerenderten Quellcode. Die Google-Hilfe zum Test erklärt diese Ansichten.

Für die Auswertung sind drei Fragen hilfreich:

• Stimmen die Angaben? Ob die Anschrift nach dem Umzug noch aktuell ist, klären Sie mit der Kanzlei.
• Ist die technische Umsetzung gültig? Hier helfen die Meldungen zum jeweiligen Element, etwa zu fehlenden erforderlichen Eigenschaften.
• Wie erscheint die Seite bei Google? Das ergibt sich aus der tatsächlichen Suche. Auch gültige strukturierte Daten garantieren kein Rich-Suchergebnis.

Ein solcher Test beantwortet auch nicht abschließend, ob die Seite indexiert ist. Dafür beschreibt unsere Anleitung zur URL-Prüfung in der Search Console den passenden Weg.

Für Googles AI Overviews und AI Mode ist laut der Dokumentation zu KI-Funktionen kein besonderes zusätzliches Schema erforderlich. Ein vermeintliches „KI-Schema“ ist deshalb keine Voraussetzung für diese Funktionen.

Was Ihre Webbetreuung für die Änderung braucht

Im Umzugsbeispiel reichen für einen klaren Auftrag die betroffenen Seitenadressen, die dort noch ausgegebene alte Anschrift und die bestätigte neue Anschrift. Dazu kommt die Bitte, die Ursache zu finden: Stammt der alte Wert aus einer gemeinsamen Vorlage oder einer Erweiterung, muss die Korrektur dort erfolgen.

Nach der Umsetzung lassen Sie sich an denselben öffentlichen URLs zeigen, dass sichtbare Anschrift und Datenblock übereinstimmen. Ein erneuter URL-Test ergänzt diesen Abgleich um die technische Prüfung. Mit Seitenadresse, Datum und Ergebnis kann die Kanzlei später nachvollziehen, was geändert wurde.

Damit ist eine konkrete Aufgabe der Websitepflege erledigt. Wie diese Arbeit mit Suchthemen und Fachinhalten zusammenhängt, erläutert unsere Seite zu SEO für Anwälte. Den größeren Zusammenhang mit Positionierung und Ansprache finden Sie im Überblick zum Kanzleimarketing.