SEO und GEO für Kanzleien erklärt

Was unterscheidet SEO und GEO?

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung: Ihre Seiten sollen in Suchmaschinen auffindbar sein. GEO, Generative Engine Optimization, bezeichnet hier die Arbeit daran, dass generative Suchsysteme Inhalte bei ihren Antworten berücksichtigen und gegebenenfalls als Quelle verlinken. Gemeint ist nicht lokales SEO. Eine Kanzlei im richtigen Stadtteil zu finden und eine Erklärung in einer KI-Antwort zu sehen, sind unterschiedliche Anliegen.

Für AI Overviews und AI Mode nennt Google keine besonderen zusätzlichen Optimierungen. Eine verlinkte Quellseite muss indexiert und für die Darstellung mit Snippet geeignet sein; eine Aufnahme ist trotzdem nicht zugesagt. Auch besondere KI-Dateien oder zusätzliches KI-Markup werden dafür nicht verlangt. Diese Angaben betreffen Googles Funktionen, nicht automatisch jeden anderen Anbieter. Google: KI-Funktionen und Ihre Website

Für Ihre Beauftragung folgt daraus: Lassen Sie sich an einer konkreten URL zeigen, welche Arbeit ansteht. „GEO-Optimierung“ allein beschreibt weder eine fehlende Antwort noch einen technischen Fehler. Ein nachvollziehbarer Auftrag benennt beispielsweise einen unklaren Leistungseinstieg und die Fragen, die dort künftig beantwortet werden sollen.

Beispiel: Die Arbeitsrechtsseite ist auffindbar, bleibt aber unklar

Die folgende Kanzlei und alle ihre Angebote sind fiktiv. Sie berät Arbeitnehmer im Arbeitsrecht. Ihre bestehende Leistungsseite lässt sich aufrufen und ist im Beispiel bereits bei Google indexiert. Der Einstieg lautet: „Wir beraten kompetent im Arbeitsrecht. Kontaktieren Sie uns.“ Weitere Absätze zählen Rechtsgebiete auf. Ob die Kanzlei Arbeitnehmer, Arbeitgeber oder beide Seiten anspricht, bleibt offen.

Unsere erste Empfehlung lautet, die Zielgruppe und den tatsächlichen Gesprächsablauf auf dieser Seite zu erklären. Dafür muss die Kanzlei der Redaktion sagen, wie sie neue Anliegen annimmt. Die Redaktion sollte weder einen Soforttermin noch ein bestimmtes Beratungsformat hinzuerfinden.

Angenommen, die fiktive Kanzlei bestätigt folgenden Ablauf: Das Sekretariat vereinbart ein Erstgespräch; die zuständige Anwältin möchte den Anlass vorab kennen und die zum Thema bereits vorhandenen Unterlagen im Gespräch durchgehen. Ein dazu passender Text könnte lauten:

Dieser Absatz beantwortet, für wen das Angebot gedacht ist und wie der Einstieg abläuft. Er behauptet keine Erfolgsaussicht und erklärt noch keine Rechtslage. Angaben zu Kosten und möglichen Gesprächsformaten fehlen weiterhin; sie gehören ergänzt, sobald der tatsächliche Ablauf feststeht. Ein schönerer Einstieg ersetzt diese Informationen nicht.

Eine Kanzlei, die Arbeitgeber berät, würde einen anderen Bedarf beschreiben, etwa die Vorbereitung eines Gesprächs über ein betriebliches Anliegen. Beide Zielgruppen mit derselben allgemeinen Liste anzusprechen, lässt den Besucher mit der Frage allein, ob das Angebot zu ihm passt.

Welche Maßnahme hat Vorrang?

Die Tabelle setzt das Beispiel unter verschiedenen Bedingungen fort. Sie ist unsere redaktionelle Entscheidungshilfe, kein Google-Punktesystem.

Für einen eigenen Ratgeber zum Gesprächsformat müssten die Unterschiede wirklich erklärt werden: etwa der Umgang mit umfangreichen Unterlagen, technische Voraussetzungen oder die Möglichkeit, gemeinsam Dokumente durchzugehen. Zwei nahezu gleiche Texte mit unterschiedlichen Überschriften wären keine ausgearbeitete Alternative.

Google empfiehlt bei der Inhaltsbewertung eigenen Nutzen, nachvollziehbare Quellen und eine vollständige Behandlung der Leserfrage. Eine bevorzugte Wortzahl gibt Google nicht vor. Google: hilfreiche Inhalte erstellen

Was wäre an diesem Auftrag zusätzliche GEO-Arbeit?

Eine sinnvolle Ergänzung kann darin bestehen, typische Folgefragen zu sammeln und zu untersuchen, welche davon die vorhandene Seite noch offenlässt. Im Beispiel wäre das: „Wie bereite ich mich auf ein Erstgespräch im Arbeitsrecht vor, wenn mir noch Unterlagen fehlen?“ Das ist eine mögliche Leserfrage, keine hier gemessene KI-Suchanfrage.

Die Antwort muss zum Angebot passen. Der ausgearbeitete Absatz beschreibt die organisatorische Rückfrage bei der Terminvereinbarung. Soll ein weiterer Beitrag erläutern, welche Unterlagen für bestimmte rechtliche Anliegen erforderlich sind, braucht er eine fachliche Ausarbeitung durch die zuständige Juristin oder den zuständigen Juristen. Die Webredaktion kann diesen Inhalt nicht aus dem Wort „Arbeitsrecht“ ableiten.

Für die Auftragsvergabe lohnt sich deshalb diese Unterscheidung: Eine recherchierte zusätzliche Leserfrage ist ein konkreter Arbeitsgegenstand. Ein pauschaler Block aus ähnlichen Fragen unter jeder Leistungsseite ist es noch nicht. Wie diese Inhalte zum Beratungsangebot und zum Weg zur Anfrage passen, gehört zur Planung Ihres Kanzleimarketings.

KI-Erwähnungen, Klicks und Anfragen getrennt beurteilen

Google zählt die Leistung seiner KI-Suchfunktionen in der Search Console zum Suchtyp „Web“. Daraus lässt sich kein eigener, separat ausgewiesener GEO-Erfolgswert ablesen. Google: Leistung von KI-Suchfunktionen messen

Für eine Antwortstichprobe eignet sich diese knappe Vorlage: Frage · System und Suchmodus · Zeitpunkt · genannte eigene URL · gesicherte Antwort · zulässige Schlussfolgerung. Der letzte Punkt verhindert, dass eine einzelne Erwähnung mehr Gewicht bekommt, als sie trägt.

Ein ausdrücklich hypothetisch ausgefülltes Beispiel: Die Frage lautet wie oben zur Vorbereitung des Erstgesprächs. In einem ausgewählten KI-Suchsystem erscheint bei einer ersten Abfrage der Link zur fiktiven Arbeitsrechtsseite; bei einer späteren Abfrage im selben Modus fehlt er. In einem echten Protokoll stünden die tatsächlichen Zeitpunkte, der Anbieter und beide gespeicherten Antworten. Hier wurden diese Abfragen nicht durchgeführt.

Aus diesem angenommenen Verlauf dürfte die Kanzlei schließen, dass ihre Seite bei einer der beiden Beobachtungen als Quelle genannt wurde. Sie dürfte daraus weder eine regelmäßige Sichtbarkeit noch einen durch die Überarbeitung gewonnenen Mandanten ableiten. Auch die zweite Antwort wäre allein kein Grund, den Text sofort wieder zu ändern.

Eine zweite, davon getrennte Frage betrifft Besuche und Anfragen: Welche Seiten werden aufgerufen, und welche passenden Anliegen erreichen die Kanzlei? Fehlen identifizierbare Herkunftsdaten, bleibt die Herkunft offen. Die Selbstauskunft „über eine KI gefunden“ ist ein Hinweis aus dem Gespräch, aber kein technischer Nachweis für genau den getesteten Prompt.

Ein sinnvoller Auftrag für Ihre nächste Überarbeitung

Für die fiktive Kanzlei wäre der Auftrag jetzt konkret: die bestehende Arbeitsrechtsseite um Zielgruppe und bestätigten Gesprächsablauf ergänzen; offene Angaben zu Kosten und Formaten bei der Kanzlei einholen. Ein zusätzlicher Ratgeber folgt erst, wenn eine eigenständige Frage und eine belastbare Antwort vorliegen.

So lässt sich auch ein SEO- oder GEO-Angebot beurteilen: Welche vorhandene Seite wird verbessert, welche bislang offene Frage wird beantwortet und woran wird das Ergebnis später geprüft? Unsere SEO-Leistungen für Kanzleien ordnen die technische und redaktionelle Umsetzung ein.