Keyword-Kannibalisierung: Wann konkurrieren Kanzleiseiten miteinander?

Halten Sie die Beobachtung konkret fest

„Unsere Seiten konkurrieren miteinander“ ist zunächst eine Vermutung. Schreiben Sie stattdessen auf, was Sie beobachtet haben: Für welche Suchanfrage tauchten welche beiden URLs auf? In welchem Zeitraum? Ging es um einzelne Suchtreffer, einen Bericht oder einen Hinweis aus einem SEO-Werkzeug?

Damit entsteht ein überprüfbarer Arbeitsauftrag. Ein Beispiel lautet: „Für die Suchanfrage X werden die Seiten A und B angezeigt. Wir prüfen, ob beide dieselbe Frage beantworten.“ Vermeiden Sie es, aus dieser Beobachtung sofort den Auftrag „Seite B löschen“ abzuleiten.

Wenn Sie bereits eine Inhaltsliste führen, ergänzen Sie die beiden URLs dort um ihren jeweiligen Zweck. Falls niemand diesen Zweck in einem Satz erklären kann, ist zunächst eine redaktionelle Klärung nötig. Dafür brauchen Sie noch keine technische Änderung an der Website.

Vergleichen Sie die Seiten aus Lesersicht

Öffnen Sie beide Inhalte nebeneinander. Lesen Sie nicht nur Überschriften und Seitentitel, sondern auch Einleitung, zentrale Abschnitte und den angebotenen nächsten Schritt. Die folgende Tabelle dient als eigenes Arbeitsblatt für Ihre Redaktion.

Ein Leistungsangebot und ein erklärender Ratgeber können dasselbe Thema aufgreifen und dennoch verschiedene Aufgaben erfüllen. Beschreiben Sie diese Aufgaben konkret. Ein anderer Seitentyp allein rechtfertigt noch keine zweite Seite, wenn beide Texte inhaltlich dasselbe sagen.

Nutzen Sie Suchdaten als Ergänzung

In der Search Console können Sie im Leistungsbericht nach einer Suchanfrage filtern und die zugehörigen Seiten betrachten. Halten Sie beim Vergleich Zeitraum, Suchtyp und weitere Filter gleich. Beachten Sie, dass nicht alle Suchanfragen ausgewiesen werden und Leistungsdaten überwiegend der kanonischen URL zugeordnet werden. Die Grundlagen erläutert Google im Leistungsbericht.

Notieren Sie deshalb neben Ihren Zahlen auch die Grenzen des Vergleichs. Fehlende Daten zu einer URL beweisen für sich genommen nicht, dass deren Inhalt nutzlos ist. Eine einzelne Beobachtung in den Suchergebnissen ist ebenfalls nur eine Momentaufnahme.

Für Ihre Entscheidung brauchen Sie beides: den Vergleich der tatsächlichen Inhalte und eine nachvollziehbare Datengrundlage. Wenn die Daten zu dünn sind, schreiben Sie genau das in den Befund. Eine präzise offene Frage hilft dem Team mehr als ein unbelegtes Urteil über die vermeintlich schlechtere Seite.

Wählen Sie eine begründete Maßnahme

Beide Seiten behalten: Das ist eine mögliche Entscheidung, wenn jede Seite eine eigenständige Frage verständlich beantwortet. Dokumentieren Sie die Abgrenzung, damit spätere Überarbeitungen sie nicht versehentlich wieder verwischen.

Die Inhalte deutlicher trennen: Überschneiden sich vor allem Einleitung und Überschriften, kann eine redaktionelle Überarbeitung ausreichen. Formulieren Sie zuerst die Aufgabe jeder Seite. Ergänzen oder streichen Sie danach die dazu passenden Abschnitte.

Inhalte zusammenführen: Prüfen Sie diese Möglichkeit, wenn zwei Seiten im Wesentlichen dieselbe Antwort liefern und eine gemeinsame Fassung dem Leser besser dienen würde. Übernehmen Sie relevante Einzelinformationen bewusst. Entscheiden Sie anschließend, welche Adresse die zusammengeführte Fassung erhalten soll und was mit der anderen URL geschieht.

Einen technischen Doppelbestand klären: Derselbe Inhalt unter mehreren Adressen ist ein anderer Prüfpunkt als zwei eigenständige Artikel zum selben Oberthema. Google beschreibt Canonical-Angaben und Weiterleitungen als Möglichkeiten zur Konsolidierung doppelter oder sehr ähnlicher Seiten. Diese Hinweise finden Sie in der Dokumentation zu doppelten URLs. Setzen Sie eine Canonical-Angabe nicht allein deshalb auf eine andere Seite, weil beide dasselbe Wort enthalten.

Dokumentieren Sie Änderung und Nachprüfung

Ein fiktives Beispiel: Eine Kanzlei hat zwei Ratgeber, die denselben Ablauf erklären. Die Redaktion stellt fest, dass Artikel B zusätzlich eine hilfreiche Vorbereitungsliste enthält. Sie entscheidet sich für einen gemeinsamen Ratgeber und überträgt diese Liste in die geplante Fassung. Vor der Umsetzung werden beide Texte gesichert und die betroffenen internen Links erfasst.

Zum Änderungsauftrag gehören die Zieladresse, die zu übernehmenden Inhalte, die Behandlung der bisherigen URL und eine verantwortliche Person. Lassen Sie Weiterleitungen und andere technische Maßnahmen passend zum konkreten Befund umsetzen. Prüfen Sie danach, ob die gewünschten Inhalte erreichbar sind und vorhandene Links auf die richtige Seite führen.

Halten Sie das Änderungsdatum fest und kontrollieren Sie die weitere Entwicklung mit denselben Berichtseinstellungen. Schreiben Sie parallel auf, ob noch andere größere Änderungen stattgefunden haben. So bleibt Ihre Auswertung nachvollziehbar, ohne jede spätere Bewegung einer einzelnen Maßnahme zuzuschreiben. Einen Überblick über unsere Arbeit an Inhalten und Technik finden Sie unter SEO für Anwälte.