Seitentitel und Meta-Beschreibung: Suchergebnisse verständlich formulieren

Unterscheiden Sie die drei Texte

Die sichtbare Hauptüberschrift führt den Leser in die Seite ein. Der Seitentitel wird im HTML hinterlegt und kann als Grundlage für den Titellink in der Suche dienen. Die Meta-Beschreibung ist eine kurze Beschreibung im Hintergrund der Seite. Sie muss nicht mit dem ersten sichtbaren Absatz identisch sein.

Google erstellt Titellinks automatisch aus mehreren Quellen, darunter Seitentitel und sichtbare Überschriften. Auch das Beschreibungssnippet entsteht automatisch und kann je nach Suchanfrage unterschiedlich ausfallen. Es stammt häufig aus dem Seiteninhalt; die Meta-Beschreibung kann ebenfalls herangezogen werden. Die Grundlagen erläutern Googles Dokumentationen zu Titellinks und Snippets.

Für die Redaktion bedeutet das: Bearbeiten Sie die Texte als zusammengehörige Teile. Eine präzise Beschreibung hilft wenig, wenn die Seite anschließend ein anderes Thema behandelt. Ebenso sollte ein Titel keine Liste, Checkliste oder Kontaktmöglichkeit ankündigen, die auf der Seite fehlt.

Schreiben Sie zuerst eine Inhaltsnotiz

Halten Sie vor dem Formulieren drei Angaben fest: die wichtigste Frage des Lesers, die tatsächliche Antwort der Seite und den passenden nächsten Schritt. Für einen Ratgeber kann die Antwort eine Erklärung sein, für eine Leistungsseite die Beschreibung des Beratungsangebots, für ein Teamprofil die Vorstellung einer Person.

Beginnen Sie mit dem sachlichen Kern und prüfen Sie dann, welche Ergänzung zur Unterscheidung nötig ist. Ein Ortsname gehört beispielsweise nur hinein, wenn der örtliche Bezug für diese Seite tatsächlich besteht. Übernehmen Sie weder fremde Standorte noch nicht belegte Qualifikationen aus einer Textvorlage.

Legen Sie außerdem fest, wie der Kanzleiname eingebunden wird. Lesen Sie mehrere Seitentitel nebeneinander. Kann man die Seiten auseinanderhalten, oder sehen alle Einträge bis auf ein einzelnes Wort gleich aus?

Drei fiktive Überarbeitungen mit Begründung

Die folgenden Beispiele sind redaktionelle Muster für eine erfundene Kanzlei. Sie sind keine Vorlagen für ungeprüfte Aussagen über Ihre Leistungen. Namen, Inhalte und Abläufe müssen zur tatsächlichen Seite passen.

Zum Teamprofil könnte eine Meta-Beschreibung lauten: „Lernen Sie Rechtsanwältin Maria Beispiel kennen: Tätigkeitsschwerpunkte, beruflicher Hintergrund und Kontaktmöglichkeiten.“ Das ist nur passend, wenn diese Informationen dort tatsächlich stehen.

Für den Ratgeber wäre denkbar: „Welche Angaben und Unterlagen Sie für ein erstes Gespräch zusammenstellen können. Mit einer Übersicht zur Vorbereitung.“ Der Text verspricht eine Übersicht, keine rechtliche Bewertung des Einzelfalls.

Die Leistungsübersicht könnte so beschrieben werden: „Erfahren Sie, welche Anliegen Kanzlei Beispiel bearbeitet und wie Sie den passenden Ansprechpartner erreichen.“ Fehlt der erklärte Kontaktweg auf der Seite, muss entweder die Seite ergänzt oder die Beschreibung geändert werden.

Prüfen Sie die Länge im Zusammenhang

Eine Vorschau im SEO-Werkzeug ist eine nützliche Arbeitshilfe. Sie ist kein verbindlicher Abdruck eines späteren Suchergebnisses. Google nennt keine feste Zeichenobergrenze für Seitentitel oder Meta-Beschreibungen; die sichtbare Darstellung kann unter anderem an die Gerätebreite angepasst und gekürzt werden. Die verlinkten Google-Dokumentationen beschreiben diese Grenzen.

Stellen Sie deshalb die entscheidende Information nach vorn. Streichen Sie Wiederholungen, die nichts zur Unterscheidung beitragen. Lesen Sie eine gekürzte Fassung probeweise: Bleibt erkennbar, worum es geht? Wenn nur der Kanzleiname und eine allgemeine Werbeformel übrig bleiben, ist die Reihenfolge noch nicht hilfreich.

Behandeln Sie Hinweise eines Plugins als Anlass zum Prüfen. Ein grüner Balken ersetzt nicht den Vergleich mit dem wirklichen Seiteninhalt.

Halten Sie Umsetzung und Nachprüfung fest

Geben Sie der Website-Betreuung die genaue URL sowie die beiden freigegebenen Texte. Notieren Sie getrennt, ob auch die sichtbare Hauptüberschrift geändert werden soll. So wird aus „Bitte den Titel anpassen“ ein eindeutiger Arbeitsauftrag.

Prüfen Sie nach dem Speichern, welche Werte auf der veröffentlichten Seite hinterlegt sind. Schauen Sie anschließend, ob die sichtbare Überschrift und der Inhalt noch dazu passen. Die Suche ist ein zusätzlicher Kontrollpunkt, kein Sofortnachweis für die Speicherung im CMS.

Bewahren Sie die vorherige Fassung und das Änderungsdatum auf. Wenn Sie später Suchdaten vergleichen, halten Sie die Filter gleich und notieren Sie weitere Änderungen. Ein neuer Text allein belegt keine Ursache für eine veränderte Klickrate. Weitere Grundlagen zur Pflege Ihrer Website finden Sie bei unseren Leistungen zu SEO für Anwälte.